乙公司是一家集团企业，业务涉及金融、出版、饮用水、水泥生产等。集团公司管理层针对饮用水业务进行分 析时，发现该产业的市场巨大，但是已经基本饱和。新客户在减少，主要靠老客户的重复购买支撑。下面关于饮 用水所处产业的产品生命周期阶段的说法正确的有（ ）。

【多项选择题】乙公司是一家集团企业，业务涉及金融、出版、饮用水、水泥生产等。集团公司管理层针对饮用水业务进行分 析时，发现该产业的市场巨大，但是已经基本饱和。新客户在减少，主要靠老客户的重复购买支撑。下面关于饮 用水所处产业的产品生命周期阶段的说法正确的有（ ）。

A、在该产品生命周期阶段，主要的战略路径是提高效率，降低成本

B、在该产品生命周期阶段，任何竞争对手想要扩大市场份额，都会遭到对手的顽强抵抗，并引发价格竞争

C、在该产品生命周期阶段，经营战略目标首先是防御，获取最后的现金流

D、在该产品生命周期阶段，经营战略的重点是在巩固市场份额的同时，提高投资报酬率

【答案】A,B,D

【解析】本题考核产品生命周期。乙公司饮用水所处产业的产品逐步标准化，新客户在减少，主要靠老客户 的重复购买支撑，由此可以判断处于成熟期。成熟期的主要战略路径是提高效率，降低成本，选项A正确；在成熟 期，任何竞争对手想要扩大市场份额，都会遭到对手的顽强抵抗，并引发价格竞争，选项B正确。在成熟期，经营 战略的重点是在巩固市场份额的同时，提高投资报酬率，选项D正确。选项C是衰退期的经营战略目标。

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